Koncepcją dla marki AM Finanse były: elegancja i prostota. Właśnie dlatego dobraliśmy kolor granatowy połączony z bielą i złotem. Kiedy projektowaliśmy logo, staraliśmy się stworzyć je uniwersalne i ciekawe, nawiązujące do tarczy / celu.  Strona internetowa natomiast miała być przejrzysta, intuicyjna i prosta w odbiorze. Jej głównym celem jest zachęcanie użytkowników do kontaktu. Kolory marki, prosty układ i czytelne napisy realizują koncepcję marki, natomiast duży formularz kontaktowy czy bezpośredni dostęp do numeru telefonu i emaila spełniają założony cel strony internetowej.