1. Nagłówek landing page, który zatrzymuje wzrok
Masz 3 sekundy. Tyle trwa decyzja: „czytam dalej” albo „wracam do scrollowania”.
Dobry landing page zaczyna się od nagłówka, który wyraźnie pokazuje korzyść. Żadnych poetyckich metafor. Żadnych zbyt długich zdań. Chodzi o jedną, mocną obietnicę – najlepiej rozwiązanie problemu klienta.
🔹 Źle: „Witamy na naszej stronie!”
🔹 Dobrze: „Zbuduj stronę, która naprawdę sprzedaje – bez znajomości kodu.”
2. Podtytuł w landing page, który wyjaśnia obietnicę
Jeśli nagłówek to haczyk, to podtytuł jest rozwinięciem. Tu możesz w 1-2 zdaniach powiedzieć: co to jest, dla kogo i dlaczego warto zostać na stronie. Przykład: Dowiedz się, jak stworzyć stronę sprzedażową, która przyciąga klientów 24/7 – nawet jeśli nigdy wcześniej nie projektowałaś żadnej strony www.
3. Sekcja „To jest dla Ciebie, jeśli…”
Zamiast opowiadać, jaka Twoja oferta jest cudowna, pozwól odbiorcy samemu to poznać. Dosłownie. Wypunktuj najczęstsze problemy lub sytuacje, w jakich może być Twój klient. Użyj języka, którym sam by to opisał np.
To jest dla Ciebie, jeśli:
- Prowadzisz mały biznes i chcesz pozyskiwać klientów przez internet
- Nie wiesz, co powinno znaleźć się na stronie, żeby sprzedawała
- Masz dość przepalania budżetu na reklamy, które nie działają
4. Sekcja „Dzięki temu zyskasz…”
Klient nie kupuje funkcji. Kupuje zmianę. Pokaż jasno, co się zmieni po skorzystaniu z Twojej oferty. Skoncentruj się na efekcie końcowym. W tej sekcji napisz co klient zyska korzystając z Twojej oferty np.
- Zwiększysz sprzedaż nawet bez dużych kampanii reklamowych
- Zyskasz jasny, przejrzysty przekaz, który klient zrozumie w kilka sekund
- Przestaniesz marnować czas na poprawki i niedziałające strony
5. Sekcja „Dlaczego warto nam zaufać?”
Zbuduj wiarygodność – pokaż, że wiesz, co robisz. Jeśli nie masz jeszcze wielu opinii, pokaż kulisy pracy, metodykę, liczbę klientów albo case study. Może to być jedno zdanie np. Od 2009 roku pomogliśmy stworzyć ponad 200 stron i sklepów, które codziennie generują sprzedaż naszym klientom.
6. Sekcja „Co mówią klienci?”
Dowód społeczny sprzedaje lepiej niż najpiękniejszy opis. Jeśli masz, chociaż kilka opinii – pokaż je. Z imieniem, nazwą firmy, zdjęciem. Prawdziwość ma tu większe znaczenie niż perfekcja.
7. Sekcja z najczęstszymi pytaniami
To Twoja szansa, żeby rozwiać wątpliwości, zanim pojawią się w głowie klienta. Dobrze napisane FAQ potrafi zwiększyć konwersję o kilkadziesiąt procent.
Przykłady:
- Czy muszę mieć wiedzę techniczną?
- Co, jeśli zmienię zdanie?
- Jak wygląda proces zamówienia?
8. Wyraźne wezwanie do działania (CTA)
To nie jest miejsce na „dowiedz się więcej”. Tu klient musi wiedzieć, co ma zrobić teraz.
🔹 Dobrze: „Pobierz checklistę i przygotuj się do stworzenia skutecznej strony”
🔹 Dobrze: „Zarezerwuj bezpłatną konsultację i porozmawiajmy o Twojej marce”
🔹 Dobrze: „Kup teraz i zobacz, jak drobny detal odmieni Twoje wnętrze”
Niech przycisk będzie widoczny, konkretny i łatwy do kliknięcia.
Podsumowanie – struktura landing page, która działa
Oto gotowy szkielet skutecznego landing page:
- Mocny nagłówek
- Podtytuł z rozwinięciem
- „To jest dla Ciebie, jeśli…”
- „Dzięki temu zyskasz…”
- Dlaczego warto zaufać
- Opinie klientów
- FAQ
- Wyraźne CTA
Projektowanie landing page to nie sztuka dla sztuki. To konkretna forma, która ma prowadzić klienta za rękę – od pierwszego zdania aż do kliknięcia przycisku.
Finalna rada
Zanim zlecisz wykonanie strony sprzedażowej, upewnij się, że specjalista rozumie strukturę, która sprzedaje. Świetna grafika nie wystarczy. Potrzebna jest logika i psychologia sprzedaży zamknięta w sekcjach, które prowadzą do jednego: działania. Twój landing page nie musi być idealny. Ale musi być skuteczny.
Jeśli chcesz mieć stronę sprzedażową, która naprawdę działa – bez zgadywania, co działa, a co nie – napisz do nas. Tworzymy landing page od A do Z. Z głową. I z wynikami.