W Polsce co miesiąc powstaje kilka tysięcy nowych firm. Według danych Centralnej Ewidencji i Informacji o Działalności Gospodarczej (CEIDG), w 2023 roku każdego miesiąca rejestrowano od 20 do 30 tysięcy jednoosobowych działalności gospodarczych (JDG). Jednak statystyki są brutalne: według raportu Polskiego Instytutu Ekonomicznego, około 30% z tych firm upada w ciągu pierwszych 12 miesięcy, a po 2 latach przetrwa jedynie około 50%.Co sprawia, że niektóre firmy odnoszą sukces, a inne szybko znikają z rynku? Jednym z kluczowych elementów długofalowego sukcesu jest jasno określona tożsamość marki, czyli jej misja, wizja i wartości. Bez tych fundamentów firma może dryfować bez celu, popełniać kosztowne błędy i nie przyciągać odpowiednich klientów ani współpracowników.